در ادامه به بررسی برخی از مفاهیم کلیدی و واژگان مرسوم در حوزه سئو (SEO) می‌پردازیم که در بخش دوم این مجموعه ارائه شده‌اند. این مباحث برای هر کسی که به بهبود رتبه وبسایت خود در موتورهای جستجو و بهینه‌سازی تجربه کاربری توجه دارد، بسیار حیاتی هستند. هر یک از این مفاهیم به‌طور مستقیم بر روی کیفیت وبسایت، ترافیک آن و جایگاه آن در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد.
۱. سئو محلی (Local SEO)
سئو محلی به فرایند بهینه‌سازی وبسایت برای جستجوهایی اشاره دارد که به مکان جغرافیایی کاربر مرتبط هستند. این نوع سئو به کسب‌وکارهای محلی کمک می‌کند تا هنگام جستجوی کاربران در یک منطقه خاص، در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شوند. برای مثال، اگر یک فرد در تهران به دنبال “رستوران سنتی” باشد، گوگل نتایج مربوط به رستوران‌هایی در این شهر را نشان می‌دهد.
برای بهینه‌سازی سئو محلی، اقداماتی مانند ثبت کسب‌وکار در Google My Business، استفاده از کلمات کلیدی محلی، و دریافت نظرات مثبت از کاربران محلی بسیار مفید است. یکی دیگر از تکنیک‌های مؤثر، درج اطلاعات محلی در وبسایت مانند آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری است. این اقدام به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وبسایت شما را به جستجوهای محلی مرتبط کنند.
۲. چگالی کلمه کلیدی (Keyword Density)
چگالی کلمه کلیدی به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در یک متن استفاده می‌شود در مقایسه با تعداد کل کلمات آن متن اشاره دارد. این مفهوم یکی از اصول اولیه در بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو است. اگرچه استفاده از کلمات کلیدی مهم است، اما چگالی بالای آن‌ها می‌تواند به پر کردن بی‌رویه کلمات کلیدی (keyword stuffing) منجر شود، که این کار می‌تواند اثر معکوس داشته باشد و وبسایت را از نظر گوگل پنالتی کند.
بهترین رویکرد این است که کلمات کلیدی به‌طور طبیعی و متعادل در متن توزیع شوند. بهینه‌سازی چگالی کلمه کلیدی باید به‌گونه‌ای باشد که نه تنها موتورهای جستجو بلکه کاربران نیز از خواندن آن متن لذت ببرند.
۳. کانونی‌سازی (Canonical Tag)
کانونی‌سازی یکی از مهم‌ترین مفاهیم در سئو فنی (Technical SEO) است. زمانی که یک وبسایت دارای چندین صفحه با محتوای یکسان یا مشابه است، موتورهای جستجو ممکن است دچار سردرگمی شوند که کدام صفحه باید در نتایج جستجو نمایش داده شود. در این حالت، تگ کانونیکال به کمک می‌آید.
تگ کانونیکال به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که کدام صفحه به‌عنوان نسخه اصلی (canonical URL) در نظر گرفته شود. این کار به جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری (Duplicate Content) کمک می‌کند و از تقسیم اعتبار میان صفحات مشابه جلوگیری می‌کند.
۴. ساختار لینک (Link Structure)
ساختار لینک وبسایت یکی از عوامل کلیدی در سئو است که تأثیر زیادی بر دسترسی کاربران و همچنین نحوه‌ی پیمایش ربات‌های موتور جستجو در سایت دارد. یک ساختار لینک منظم و منطقی باعث می‌شود که صفحات مختلف وبسایت به راحتی در دسترس باشند و کاربران به‌سادگی بین صفحات حرکت کنند.
در سئو، پیاده‌سازی اصولی ساختار لینک داخلی باعث می‌شود صفحات مهم وبسایت بیشتر دیده شوند و این می‌تواند به بهبود رتبه آن‌ها کمک کند. همچنین، استفاده از کلمات کلیدی در ساختار URLها می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وبسایت کمک کند.
۵. پنالتی (Penalty)
پنالتی در سئو به معنای جریمه‌ای است که موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، به دلیل نقض قوانین و سیاست‌های سئو به وبسایت‌ها اعمال می‌کنند. این جریمه‌ها ممکن است باعث کاهش شدید رتبه‌بندی وبسایت در نتایج جستجو یا حتی حذف کامل آن از ایندکس موتور جستجو شوند.
برخی از دلایل رایج پنالتی شامل استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مانند لینک‌سازی مصنوعی، محتوای تکراری و پنهان‌سازی (cloaking) است. برای جلوگیری از پنالتی، باید اطمینان حاصل شود که وبسایت با دستورالعمل‌های گوگل همخوانی دارد و از تکنیک‌های بهینه‌سازی اخلاقی (white-hat SEO) استفاده می‌کند.
۶. تنظیمات ربات (Robots.txt)
فایل robots.txt یک فایل متنی ساده است که به موتورهای جستجو می‌گوید کدام بخش‌های وبسایت را می‌توانند یا نمی‌توانند ایندکس کنند. این فایل می‌تواند دسترسی موتورهای جستجو به صفحات خاصی از سایت را محدود کند، مانند صفحات مدیریتی یا صفحاتی که محتوای حساس دارند.
استفاده از این فایل به‌درستی می‌تواند به بهینه‌سازی بودجه خزش (crawl budget) کمک کند، به این معنی که موتورهای جستجو زمان خود را به ایندکس کردن صفحات مهم‌تر اختصاص دهند.
۷. پیوند نوفالو (Nofollow Link)
پیوندهای نوفالو به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهند که نباید از آن‌ها برای ارزیابی اعتبار و رتبه‌بندی صفحه لینک شده استفاده کنند. این نوع لینک‌ها اغلب برای جلوگیری از اسپم و لینک‌سازی غیرطبیعی استفاده می‌شوند.
برای مثال، پیوندهای موجود در بخش نظرات وبلاگ‌ها یا در تبلیغات پولی معمولاً به‌صورت نوفالو تنظیم می‌شوند تا از سوءاستفاده‌های احتمالی جلوگیری شود.
۸. قابل استفاده بودن (Usability)
قابلیت استفاده یا Usability به میزان راحتی و کاربرپسندی یک وبسایت اشاره دارد. وبسایت‌هایی که تجربه کاربری خوب و طراحی کاربرپسند دارند، معمولاً در سئو عملکرد بهتری دارند. از آنجا که گوگل اهمیت زیادی به تجربه کاربری می‌دهد، طراحی ساده و جذاب وبسایت و همچنین سازگاری با دستگاه‌های مختلف (واکنش‌گرا بودن) از جمله عوامل مهم در بهبود رتبه سئو هستند.
۹. محتوای متنی (Text Content)
محتوای متنی بخش حیاتی یک وبسایت است. از مقالات و پست‌های وبلاگ گرفته تا توضیحات محصولات و خدمات، همه به جذب مخاطب و افزایش ترافیک ارگانیک کمک می‌کنند. محتوای باکیفیت باید اصلی، مفید و مرتبط با نیازهای کاربران باشد.
موتورهای جستجو به محتواهایی که دارای اطلاعات تازه و کاربردی هستند ارزش بیشتری می‌دهند. همچنین استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به‌طور طبیعی در محتوا، یکی از روش‌های بهینه‌سازی این بخش است.
۱۰. نقشه سایت HTML (HTML Sitemap)
نقشه سایت HTML یک فایل است که به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار وبسایت و دسترسی به صفحات مختلف را بهتر درک کنند. برخلاف نقشه سایت XML که بیشتر برای موتورهای جستجو به کار می‌رود، نقشه سایت HTML برای کاربران طراحی شده است و به آن‌ها کمک می‌کند که به‌سادگی به بخش‌های مختلف وبسایت دسترسی پیدا کنند.
۱۱. تجربه کاربری (User Experience – UX)
تجربه کاربری یا UX به تعامل کاربران با وبسایت شما اشاره دارد. این تجربه شامل عوامل متعددی است مانند طراحی بصری، سرعت بارگذاری، قابلیت دسترسی، و نحوه عملکرد وبسایت. یک تجربه کاربری خوب می‌تواند منجر به افزایش ماندگاری کاربران در سایت و کاهش نرخ پرش (bounce rate) شود، که هر دو به بهبود سئو کمک می‌کنند.
۱۲. تحلیل‌های وب (Web Analytics)
تحلیل‌های وب به بررسی و تجزیه‌وتحلیل داده‌های مرتبط با بازدیدکنندگان وبسایت اشاره دارد. ابزارهایی مانند Google Analytics اطلاعات دقیقی درباره تعداد بازدیدکنندگان، رفتار آن‌ها و مسیرهایی که در وبسایت طی می‌کنند ارائه می‌دهند. این اطلاعات می‌تواند به بهبود استراتژی سئو کمک کند و به شما امکان دهد نقاط ضعف و قوت وبسایت خود را شناسایی کنید.
۱۳. معیارهای Core Web Vitals
Core Web Vitals مجموعه‌ای از معیارهای عملکردی هستند که بر روی تجربه کاربری تمرکز دارند و گوگل آن‌ها را به‌عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. این معیارها شامل Largest Contentful Paint (LCP) که به سرعت بارگذاری محتوا اشاره دارد، First Input Delay (FID) که به زمان پاسخ‌گویی به اولین تعامل کاربر اشاره می‌کند، و Cumulative Layout Shift (CLS) که به پایداری بصری صفحه اشاره دارد، می‌شود. بهبود این معیارها باعث افزایش رتبه وبسایت در نتایج جستجو خواهد شد.
